Make a Mark

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KURZ, ESTAL Y AVERY DENNISON se han unido para demostrar la magia que se produce cuando todas las piezas de la cadena trabajan a una vez. Creando una comunidad dinámica de pensadores creativos y rebeldes agrupados por amor al vidrio, al etiquetado, a los detalles y al envasado. Por el deseo de crear cosas nuevas, Make a Mark explora los límites de la creatividad y da vida a las ideas más extravagantes, sin limitaciones. 18 Destacadas agencias de diseño recibieron la oferta del proyecto, centrado en la sostenibilidad, el lujo y la innovación en la industria del envasado de vinos y licores. Los diseños finales se dieron a conocer en Luxepack Mónaco 2021 y se incluyeron en un libro producido específicamente para este evento.
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KURZ, ESTAL and AVERY DENNISON came together wanting to show the magic that happens when all parties in the chain work together. And establish a dynamic community of creative thinkers and rebels – all united by a love for glass, labelling, embellishment and packaging, and the desire to create new things. Make a Mark is about exploring creative boundaries and bringing even the most outlandish ideas to life, without the limitations of the day-to-day. For the project, 18 leading design agencies received a briefing focused on sustainability, luxury and innovation in the wine and spirits packaging industry. The final designs were presented at Luxepack Monaco 2021 as well as featured in a specially produced book for the event.


KURZ EstalAvery Dennison

Approach

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En un mundo de uniformidad y optimización permanente donde todo se anuncia como “solución perfecta”, entendemos la perfección como una prisión mental, perjudicial para la sostenibilidad. La perfección es estática, no evoluciona ni se adapta. Las cosas pueden parecer “perfectas” por conocidas, experimentadas o sentidas antes, pero la innovación no se consigue sin la experimentación y apertura a lo que podría ser. Solo si las cosas nos sorprenden, sorprenderán también a los demás, desafiando a nuestros pensamientos. Son los imprevistos, y no las soluciones perfectas, las verdaderas puertas de entrada al futuro. ¡Y las más divertidas!

Nuestra visión de -50g es la de una plataforma abierta a los viticultores apasionados por la innovación y con un afán de dejar huella en un nuevo enfoque de la sostenibilidad. Nos sedujo la idea de mayor implicación con el medio ambiente, pero fuera de la típica apariencia asociada a los productos ecológicos. Llamamos a este nuevo enfoque “Eco Irresistible”. La gama -50g es coherente y única. Aunque producimos en serie, cada botella se ve y se siente hecha a mano, individual y maravillosamente imperfecta.

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In a world of sameness and permanent optimization where “perfect solutions” are advertised for everything, we believe that perfection has become a mental prison and is detrimental to sustainability. Perfection stays static; it does not evolve or adapt. Things may seem “perfect” because they have been experienced, seen or felt before, but innovation cannot be achieved without experimentation and being fully open to what might be possible. We must constantly ask questions. Only if things surprise us will they surprise others too – and challenge perspectives and the direction of our future thinking. We believe that it is the unexpected rather than perfect solutions that are the real gateways to the future. And they are also much more fun!

Our vision for -50g is a platform open to winemakers who embrace innovation and want to make a mark with a new approach to sustainability. We were drawn to the idea of being as eco conscious as possible without the typical look and feel associated with eco products. We call this new approach “irresistible eco”. The -50g range is coherent and yet unique. Although we utilize large-scale serial production, every bottle looks and feels handmade, individual, and beautifully imperfect.

On show in Monaco Luxe Pack

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El proyecto de diseño de envases Make a Mark se presentó en la feria LUXE PACK de Mónaco en septiembre de 2021, junto a otras tendencias en envasado para vinos y bebidas espirituosas, ocupando un lugar destacado, en una feria a la que asistieron personajes como Alberto II, príncipe de Mónaco. Para los que no pudieron admirar los diseños de cerca, el proyecto Make a Mark se encuentra en formato de libro impreso o como paquete de muestra: makeamark.world
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The Make a Mark packaging design project was revealed in a specially designed gallery booth at the LUXE PACK Monaco show in September 2021. Showcased alongside other wine and spirits packaging trends of the future, Make a Mark’s sustainability approach took center stage with even royalty such as Albert II, Prince of Monaco visiting. For those that didn’t get a chance to see the designs up close in Monaco, the Make a Mark project can also be found in print as a book or also as sample pack: makeamark.world

Repensar la etiqueta Rompecabezas

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La técnica del “puzle troquelado” que creamos para este proyecto da como resultado formas de etiquetas más impactantes, que economizan material para un empaquetado dinámico y vivo, en línea con la filosofía radical de la botella “Prima” de Estal. Cada hoja de papel reciclado/sostenible “Cotton Extra-White” de Avery Dennison se divide en 12 piezas para crear las etiquetas delanteras y traseras de las 6 botellas de cada variedad.
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The “die-cut puzzle technique” we created for this project produces more impactful label shapes that use less material for packaging that is dynamic and lively — in line with the radical philosophy of Estal’s “Prima” bottle. Each sheet of Avery Dennison’s sustainable ‘Cotton Extra-White’ paper is broken up into 12 pieces to create the front and back labels of the 6 bottles in each winemaker’s range. Currently, the labels are applied by hand, adding to the individual character of every bottle. However, in the near future we believe that technology will become available that will allow the labels to be positioned in a similar way using machinery or robotics and expanding the possible applications.

Nacido para ser… WILD GLASS

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La nueva colección de botellas “Prima” de Estal utiliza un vidrio más fino y un perfil sutilmente asimétrico como forma de minimizar el peso, manteniendo la estabilidad y la sensación de calidad. Menos peso y material se traducen en mayor sostenibilidad y reducción de la huella en el transporte. Fabricada 100% de vidrio reciclado post-consumo, a base de “Wildglass” de Estal, cada botella adquiere un aspecto artesanal. Esto se traduce también en que no se descartan imperfecciones ni variaciones de color, el resultado es una interesante gama de colores. También significa que se desecha un 15% menos de botellas por “imperfectas”.
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Estal’s new “Prima” bottle collection uses thinner glass and a subtly asymmetric profile for a surprising new way to minimize unnecessary weight while retaining stability and a premium feel. Less weight and less material mean improved sustainability and a reduced transportation footprint. The unique shape of Estal’s 100% Post-Consumer Recycled ‘Wildglass’, gives each bottle a handcrafted look. This includes accepting rather than rejecting imperfections and variations in the glass color, and results in an interesting spectrum of bottle colors for the -50g range. It also means that 15% fewer bottles will be discarded because they are not “perfect”.

Mundo del vino -50g / entre bastidores

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El peso reducido de -50g es un símbolo destacado, grabado en el vidrio. Como falta un trozo en la parte delantera de la etiqueta, un semicírculo rodea los -50g, el recorte hace referencia a la reducción de materiales en la botella y el papel, enfatizado por una línea de puntos de color rojo.

En 2020 hemos creado la identidad de marca de la bodega AQUÍ, la dirección creativa de comunicación y el posicionamiento de la marca. Vimos en la bodega la marca perfecta para mostrar el primer lanzamiento de -50g. Con una amplia gama de imágenes inspiradas en la naturaleza y el arte antiguo indígena, jugando visualmente con todos los aspectos de las etiquetas, utilizando variedad de estampados y láminas KURZ. Las últimas técnicas de impresión digital permiten que cada botella y cada etiqueta sean absolutamente únicas y adopten un aspecto aleatorio, el que pretendemos transmitir con “Eco-Irresistible” y la plataforma -50g.
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The reduced weight of -50g is a defining symbol, debossed into the glass. With an area missing from the front of the label, a semi-circle frames the -50g. The cut-out hints at the reduced materials used for the bottle and paper, further emphasized by a red dotted line.

In the last years we created the brand identity for AQUI winery, who also entrusted us with the creative direction of their communication and positioning. Together, we defined experimentation, new ways of winemaking and questioning the status quo as the core of AQUI’s business. We saw the winery as the perfect brand to showcase the very first -50g launch. With a wide range of images inspired by nature and ancient indigenous art, we were able to visually play with all aspects of the labels using a range of embossings and KURZ foils. The latest digital printing techniques enable floating visuals on each label to be variably positioned within fixed parameters. This allows each label and bottle to be totally unique and embraces the random and serendipitous look and feel that we aim to convey with ‘Irresistible-Eco’ and the -50g platform.

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