Jeder Wein in einer ungebrandeten Flasche ist zunächst einmal ein Geheimnis. Die Wahrheit kennen seine Väter und Mütter − die millionen Winzer der Welt. Wenn alles stimmt, der Wein, die Flasche, das Etikett, dann ist ein Wein viel mehr als nur ein faszinierendes Getränk. Dann erzählt er eine ganze Geschichte. Schon ungeöffnet deutet er an, was alles in ihm steckt. Verführt zu erleben, was für ein Wein er ist. Im besten Wein spricht der Wein bereits, wenn man ihn nur anschaut. All das entsteht durch seine Aura, sein Außen − sein Etikett. Dafür wird es gemacht.

Inspiriert vom Hegel-Zitat „Das Wahre ist das Ganze« haben wir eine Weinmarke entwickelt, wie sie vielleicht nur in Deutschland entstehen kann, dem Land der DIN-Normen (und Denker). Eine Marke, die sicher ein ganz neuer Weg ist, Wein zu verstehen und zu vermarkten. Die Ausgangsfrage: Warum schmeckt ein Wein wie er schmeckt? Die Antwort: beim LUMOS-Projekt kommt erstmalig wirklich alles auf das Etikett, das einen Wein prägt – wissenschaftlich, präzise, auf einen Blick fassbar und für jeden verständlich. Ganz ohne Wein-Romantik. In Diagrammen, Icons, Abbildungen und einem komplexen Farbsystem. Vom Alter der Reben, der geografischen Höhe der Weinberge, der genauen Bodenzusammensetzung, der Temperatur- und Regenkurven des Jahrgangs bis zum Vinifizierungsverlauf, den Holzarten und Herkunftsländern der Fässer. Diese Darstellungen ergeben in einem modularen Raster zusammen dann das extrem eigenständige Design – das von Edition zu Edition variiert, aber immer eindeutig erkennbar bleibt.

Zu den innovativsten Elementen der LUMOS Serie gehört das LUMOS-Charakterisierungs-Koordinatensystem, auf dem der Kunde sofort eindrücklich den Charakter des Weins ablesen kann.
Die Figur, die sich durch die 4 Typologisierungs-Achsen ergibt, macht den Charakter des Weines auf einen Blick erkennbar und die Weine der Edition unterscheidbar. Die aromatische Vielfalt zählt zu den spannendsten, sinnlichsten Elementen eines Weins. Bei der LUMOS Edition erhält jeder Wein sein eigenes optisches Aromen-Muster, das wir gemeinsam mit Weinexperten entwickelt haben. Es verrät nicht nur welche Aromen der Wein im Detail mitbringt, sondern auch welche Aromenwelt das Sagen hat. Außerdem ist es natürlich das prägende, eindeutige Key-Visual der Serie.

Gekrönt wird jede Edition von einer Versionsnummer, die von Chanels berühmter No. 5 inspiriert ist und bewusst die Welt der Düfte zitiert. Diese Ziffer ist jeweils so individuell wie der Wein – der Rest des Etiketts ist konsequent mit einem Font gestaltet … der Normschrift DIN die der Siemens-Ingenieur Ludwig Goller 1925 als Vorsitzender des DIN-Komitees entwickelte.

Understatement in Design und Preis. Auf dem findet man den Mesa-Preis des Weines – und der liegt höchstens bei der Hälfte de Originalpreises. Beim „Mesa 8“ hat man also einen 16-Euro-Wein im Glas. Beides begeistert die Kunden. Übrigens eine win-win-Situation für alle Beteiligten: Die spanischen Weingüter schafften Platz für Neues. Wein & Vinos erfand das White Label neu. Die Kunden lernten spanischen Wein von seiner besten Seite kennen. Inzwischen stehen die Künstler Schlange, die für das Mesa-Project arbeiten möchten.

Ein Abendessen in Berlin. Ein Gespräch. Eine Headline klopft an und einer spricht sie aus: Krisenbewältigung ohne Neuverschuldung. Am nächsten Tag wird aus der Headline ein Entwurf. Dann ein Gespräch mit dem Kunden. Und aus all dem ein Bestseller. Die Krisen-Tetrabox verkauft sich ohne Werbung, nur durch die Presse. Weil die Kommunikation schon auf der Verpackung ist.

Übrigens: Die Box spart 40% Kosten und 85% Abfall, der Biowein darin ist aber so gut, dass die Kostenersparnis leider wieder aufgehoben wird. Aber man gewinnt neue Kunden und jede Menge Aufmerksamkeit! (Die berichtenden Presseleute waren offensichtlich auch vom Inhalt begeistert und haben bestellt wie verrückt)

Sparen als Genusserlebnis. Mit einer Box, die 40% Kosten streicht, das Klima mit 55% weniger CO2 belastet, 85 % Abfall spart und trotzdem 100 % Genuss bietet. Bei enormer Eurostabilität: Bis zu acht Wochen nach Anbruch bleibt der feine spanische Bio-Rotwein darin haltbar. Haushaltsdisziplin vorausgesetzt.
Die Idee: Bio-Wein nur über PR zu verkaufen, allein über ein aufmerksamkeitsstarkes Packaging, in dem das Produkt selbst die Kampagne ist. Die Plakate sowie die Box selbst wurden deutschlandweit an 300 Redaktionen verschickt und waren schon nach 6 Wochen durch die gute Presseresonanz ausverkauft.

Jeder Wein trägt zunächst einmal ein Geheimnis in sich. Die Wahrheit kennen seine Väter und Mütter – die Millionen Winzer der Welt. Wenn alles stimmt, der Wein, die Flasche, seine Gestaltung, dann ist ein Wein viel mehr als nur ein faszinierendes Getränk. Dann erzählt er eine ganze Geschichte. Noch bevor wir ihn öffnen können, deutet er an, was alles in ihm steckt. Verführt zu erleben, was für ein Wein er ist. Diese Welt erlebbar zu machen, ist die Idee zu unseren Plakaten, die für Wein & Vinos, Deutschlands führenden Weinspezialisten, kreiert wurden.