Hopp Beer

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Mira a tu alrededor, la mayoría de las marcas incluyen en su diseño ¡El más económico!. Pero, como hacer una marca blanca potente, inconfundible y divertida. Íbamos a lanzar la primera cerveza orgánica de Biocompany, -y el resultado fue un éxito, en las estanterías y en la caja-.

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Wenn man sich mal so umschaut, ruft das Design der meisten Eigenmarken lediglich: Ich bin total günstig! Aber wie sieht ein White Label aus, das lebendig ist, unverwechselbar und Spaß macht? Wie nennt man ein veganes Bier, das mild, süffig, leicht hopfig ist und das günstigste im Sortiment? Wie sieht die Flasche aus, vom Etikett bis zum Kronkorken, aus, wie die Anzeige – und vor allem: Wie heißt es?

Wir waren beim Pitch um das erste Bio-Bier der Bio Company – und das Ergebnis steht jetzt ansprechend in Regal und Kasten.

Briefing

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Como describir a una cerveza vegana, suave y sabrosa, ligeramente lupulada y asimismo, la más barata de la gama? Como hacer la botella, desde la etiqueta al tapón, y lo más importante ¿Qué nombre le ponemos? Ese es nuestro trabajo.

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Wie nennt man ein veganes Bier, das mild, süffig, leicht hopfig ist und das günstigste im Sortiment? Wie sieht die Flasche aus, vom Etikett bis zum Kronkorken, aus, wie die Anzeige – und vor allem: Wie heißt es? Eine Aufgabe, die genau unser Bier ist.

Approach

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Creamos una cerveza con la que puedes relacionarte porque ¡Te habla! Se trata del muy viajado profesor Phileas Hopp, un experto en rescatar las tradiciones y campeón en el disfrute democrático de la cerveza. Como ejemplo, pondría cerveza hasta en la mostaza, a todo, un personaje claro, divertido y genuino. Lo dice la etiqueta llena de preciosos detalles que muestran lo bonita que puede ser una marca blanca.

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Wir gestalten ein Bier, zu dem man eine Beziehung aufbauen kann, weil: Es spricht mit Dir! Aus hop für Hopfen wurde Professor Phileas Hopp, der vielgereiste Bier-Experte, der Tradition verhaftet, aber ein Verfechter demokratischen Biergenusses. Ein Testimonial, das zu allem seinen Senf bzw. sein Bier dazugibt, richtig Spaß macht, ein klarer, unverfälschter Charakter. Das Etikett präsentiert ihn – und viele kleine, liebevolle Details, die zeigen: So schön können Eigenmarken sein.

Success

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El proyecto encaja muy bien –a pesar de que hay muchos proyectos de marcas blancas en marcha- las ventas superan los ambiciosos objetivos y los clientes le dan su nota máxima (un 27% le puntuó por encima de la media), tanto por el sabor como el diseño.

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Das scheint richtig gut zu passen – denn weitere Eigenmarkenentwicklungen sind in der Pipeline! Der Abverkauf übertrifft locker das ehrgeizige Ziel, und die Kunden verteilen Bestnoten (aus dem Stand 27% über dem Durchschnitt) – für den Geschmack genauso wie für die Gestaltung.

Nuevos mundos de cerveza Barómetro de tendencias

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Lo que nos gustó de su trabajo es que el nombre y el diseño son coherentes en sí mismos. El Doctor Hopp como un personaje que se relaciona con el cliente, y abre oportunidades de marketing para esta cerveza de marca blanca. Hay bastantes cervezas en el mercado y muchas buenas, pero el 98% de los diseños son ambiguos y reemplazables. Nuestros clientes no son así exactamente, nuestros clientes se inspiran y entusiasman por la vida. Así debía de ser también el diseño. Además del lanzamiento del nuevo producto, nuestra relación profesional fue perfecta. ¡La combinación con la empresa de servicios, genial! Gracias por todo, querido Christopher Vorweg! (jefe de marca blanca de Biocompany). ¡Me encantará volver a tomar una cerveza con usted!
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"Was wir an eurem Konzept am besten fanden, ist dass Naming und Gestaltung (HOPP und Hase) in sich schlüssig sind. Dr. HOPP, als mit dem Kunden interagierender Charakter, eröffnen für dieses White Label-Bier sehr gute Möglichkeiten für die Vermarktung. (Pils-)Bier gibt es ja genug am Markt. Und sehr viele Biere schmecken auch gut. Aber 98% der Designs sind austauschbar und eingestaubt. Genau so sind aber unsere Kunden nicht. Unsere Kunden sind vom Leben inspiriert und begeistert. So musste auch die Gestaltung werden. Abgesehen von der besten Gestaltung im Pitch, gefällt mir der professionelle Umgang mit uns als Auftraggeber. Die Mischung aus als Taktgeber agieren, aber trotzdem Dienstleister sein passt sehr gut.” Danke dafür, lieber Christopher Vorwerg, (Chef Biocompany Eigenmarken), immer wieder gern auf ein Bier mit euch!
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